Estrategia web antifrágil: cree un sitio web más fuerte al encontrar una crisis.

¿Alguna vez? El sitio web que está dedicado al tiempo y al presupuesto está bien creado. Un día, se reunió con tormentas inesperadas ... tráfico que solía volver al Abyss porque la actualización del algoritmo de Google, el anuncio que se ha controlado para apresurarse a ser impactante o la principal plataforma de redes sociales que solía ser un lugar para ganar dinero hasta que las reglas se perdieron por completo ... Estas situaciones son pesadillas de los negocios en línea. Eso nos hace sentir que nuestro sitio web es "frágil"

¿Es mejor? ... Si en lugar de crear un sitio web "duradero" para la crisis, ¿podemos crear un sitio web que sea "más fuerte" y "beneficio" de esas fluctuaciones? Este es el corazón del concepto "Estrategia web antifrágil". La estrategia de crear un sitio web que no sea solo supervivencia. Pero listo para crecer cuando el mundo digital causa el caos, este artículo lo llevará a profundidad cómo cambiar su sitio web frágil. Convertirse en un activo digital verdaderamente poderoso y sostenible

Problemas reales en la vida: ¿por qué la mayoría de los sitios web "frágiles" de lo que piensas?

Muchos dueños de negocios y vendedores se enfrentan a esta cruel verdad. Tendemos a crear sitios web como crear. "Castillo de arena junto al mar", se ve hermoso y perfecto en un buen día. Pero estaba listo para colapsar de inmediato al encontrar problemas inesperados de ondas de viento que se repiten hasta que se convierte en dolor de cabeza es:

• El tráfico pasa durante la noche: el desastre más común es confiar en el tráfico de una fuente, especialmente el SEO cuando Google ajusta el gran algoritmo. La clasificación que solía ser hermosa puede desaparecer en un abrir y cerrar de ojos. Hacer ventas y plomo que solían ser cero
• La tarifa publicitaria aumenta hasta que la sangre casi rebota: depender de plataformas publicitarias como Facebook o los anuncios de Google solamente. Cuando haya una competencia o plataforma superior para cambiar la adquisición de clientes de la política (costo de adquisición de clientes) aumentará. Hasta que ya no valga la pena
• Los competidores se ajustan más rápido: mientras todavía nos apegamos a la estructura web original. Es difícil ajustar los competidores que lanzan nuevas características o páginas de destino que respondan a los clientes mejor rápidamente. Haciéndonos perder la cuota de mercado desafortunadamente
• Tecnología antigua ... Negocio: sitios web que se crean con tecnología obsoleta, no flexible, causando mejoras o conexión a nuevas herramientas. Es difícil y tiene un alto costo. Se convierte en una "deuda técnica" (deuda técnica) que posee el crecimiento del negocio.

Estos problemas tienen raíces de lo mismo. Eso es crear un sitio web con una estrategia "frágil" sin saberlo.

Suelto para las ilustraciones: los gráficos compara el castillo de arena (frágil) que está siendo golpeado por las olas. Con un fuerte de piedra (antifragil) que está fuertemente en la tormenta con el mensaje "¿Cuál es su sitio web?"

¿Por qué es ese problema: revelar las raíces de la "ceguera" en el mundo digital?

El frágil del sitio web no ocurre por accidente. Pero es un resultado directo de los conceptos y estructuras que elegimos desde el principio. La raíz de la mayoría de los problemas proviene de estos factores:

1. Todos los huevos en una canasta (sobrecentralización): esta es la razón número uno. Dejamos esperanzas de negocios en uno de los canales. Por ejemplo, "Me centraré en hacer SEO solo" o "mi negocio, porque Facebook" puede ser bueno a corto plazo. Pero a la larga es crear un solo punto de falla para usted.
2. Arquitectura rígida y monolítica: muchos sitios web todavía se basan en la arquitectura tradicional (monolítica) que todas las piezas están unidas. Cambiar una función pequeña puede afectar todo el sistema. Hacer que el desarrollo sea lento y costoso, lo cual es lo opuesto al concepto de arquitectura compuesta que enfatiza la flexibilidad y la independencia
3. Predicción y miedo al fracaso: tratamos de "adivinar" lo que los clientes quieren. O qué diseño será el mejor que lo dedicará sin probar cuando los resultados no son los esperados, tienen miedo de aceptar y cambiar. La cultura que tiene miedo al fracaso hace que realmente no nos atrevieran a probar las pruebas A/B o realmente escuchar comentarios.
4. Con vistas a "ignorar la verdadera propiedad: millones de seguidores en las redes sociales no significa que" somos los propietarios de esos seguidores. Una plataforma separada es solo un "inquilino" que está listo para ser reducido o perseguido en cualquier momento. Los activos que realmente poseemos son la lista de correo electrónico, la información del cliente en CRM y la comunidad en nuestra propia plataforma.

Crear una red sin comprender estas raíces es como ir al mar con un bote oculto esperando el día para enfrentar la gran tormenta.

Solicitud de ilustraciones: la imagen infografía muestra la raíz del árbol "frágil", con cada raíz que tiene un letrero que "confía solo en SEO", "Configuración de la web, fija", "No te atrevas a experimentar", "Sin lista de correo electrónico"

Si se deja, ¿cómo afectará ?: El costo invisible de un sitio web frágil.

Ignorar lo frágil del sitio web es como permitir "interés en el riesgo de riesgos" que gradualmente invierta las consecuencias y morder su negocio a largo plazo de lo esperado:

• Pérdida de competitividad: mientras está girando con la solución o esperando al equipo de desarrollo web durante meses, los competidores que usan estructuras más flexibles pueden lanzar una nueva campaña, probar el mercado y usurpes primero a sus clientes.
• Costo de marketing que no se puede aumentar: cuando el canal principal confíe en el problema (como el rango de SEO), se verá obligado a "inyectar" más presupuesto de otras maneras restantes para mantener el número de ventas original. Hacer que las ganancias comerciales disminuyan significativamente
• Las marcas carecen de confiables y anticuadas: descargar sitios web de descarga lenta, usuarios móviles malos o problemas técnicos con frecuencia. Creará una mala experiencia para los usuarios directamente, esto destruirá su confianza y hará que su marca se vea "antigua" y "no profesional" a los ojos del cliente.
• El riesgo de ataque: los sitios web frágiles son a menudo el objetivo de ataques, como lidiar con SEO negativo que puede hacer que su rango se dañe severamente. Si no hay suficiente estrategia para prevenir y manejar
• El negocio se detuvo y murió: este es el impacto más violento. Al encontrar una gran crisis, como un gran cambio tecnológico o un sitio web epidémico que no se puede ajustar para responder al comportamiento cambiante del consumidor. Puede tener que apagar al final

El costo de "no hacer nada" es más alto que invertir para fortalecer su sitio web hoy.

Solicitud de ilustraciones: imágenes de negocios que son como barcos de papel que flotan en un gran palacio de remolino que dice "cambio de algoritmo", "nuevo competitivo", "crecientes costos publicitarios"

¿Hay alguna solución? Y dónde debe comenzar: difundir el mapa a la "estrategia web antifrágil"

La solución no es un intento de "adivinar" o "proteger" el riesgo. Debido a que es imposible, pero está cambiando la vista y creando un sistema que "beneficia" a las fluctuaciones, esta idea se llama antifragilidad , que es definida por Nassim Nicholas Taleb en su libro. Antigagil: cosas que ganan del desorden . Algo será más fuerte al encontrar presión o estrés. Que es lo opuesto al frágil (frágil) que está roto y duradero (robusto) que mantendrá la misma condición

Podemos aplicar el concepto antifragilidad esto con nuestro sitio web, a partir de estos 5 principios importantes:

• 1. Crear duplicación y redundancia y diversificar): rompa todos los huevos en una cesta, comience a crear un tráfico a partir de varios canales como SEO, redes sociales, marketing por correo electrónico, tráfico directo, tráfico de reeferl. Si un canal tiene un problema. Otra forma aún apoyará su negocio.
• 2. Elija una arquitectura separada (arquitectura modular y sin cabeza): dejar una estructura web antigua. Luego, gire para usar la tecnología moderna, como el comercio sin cabeza o la arquitectura compuesta que separe libremente el frente de la casa (Fronttend) y el backynd (backend). Permitiéndole cambiar, probar y iniciar nuevas funciones rápidamente sin afectar otras partes
• 3. Crear cultura de experiencia (cultura de experimentación): cambiar errores a aprender a hacer pruebas A/B con varios elementos. En la web regularmente desde el tema, el botón CTA, para diseñar, toda la página utiliza datos reales para tomar decisiones. No sentir continuamente desarrollar experiencias de usuario
• 4. Primero de los medios propios: dar lo más importante para la construcción de los activos que "verdadera propiedad" es "lista de correo electrónico" y "datos del cliente". Use las redes sociales y el SEO como una herramienta para "atraer a las personas" a su hogar. No solo construir una casa en la tierra de otras personas
• 5. Invierta con el activo central que nunca ha cambiado (invertir en el núcleo): en medio de la tecnología que cambia todo el tiempo. Lo que nunca cambió es que las "necesidades humanas" invierten en una marca sólida, ayudan a contenido útil (ayuda (contenido útil) y la creación de clientes que aman su marca porque estas cosas siempre estarán con usted, sin importar cómo cambie el algoritmo.

El mejor comienzo es aceptar que nuestro sitio web sigue siendo "frágil" y comienza a hacerlo desde el artículo 1 y 4 primero.

PROPIDO PARA ILUSTRACIONES: Infográfica. Hermoso. Resumen de 5 principios de estrategia web antifrágil utilizando cada icono fácil de entender.

Ejemplos de lo real que solía lograrse: vuelos de casos desde el sitio web "frágil" a "fuerte"

Imagínese ... hay un comercio electrónico de marca que vende un dispositivo de café "The Daily Grind". Han tenido mucho éxito al depender de la publicidad en Facebook más del 85% de las ventas de este canal.

La situación "El estado frágil): un día, Facebook ha ajustado el gran algoritmo y la política de privacidad. (Al igual que le sucedió a iOS 14) El anuncio diario de Grind aumenta un 300%, pero el resultado reduce más de la mitad. Ventas por el abismo que el equipo enfatizó y tuvo que trabajar en la mañana para encontrar una solución. Inmediatamente se dieron cuenta de que su negocio estaba colgado en la Yarn.

Misión a "antifragil": en lugar de solo buscar nuevas técnicas en el disparo, decidieron ajustar toda la estrategia del sistema.

1. Diversificar el tráfico: comenzaron a invertir seriamente, creando un blog para educar el café. Desde técnicas de goteo hasta cuentas de café para atraer tráfico orgánico y mejorar la optimización del presupuesto de rastreo para que Google comprenda mejor su sitio web.
2. Medios propios: cada página de la web tendrá una ventana emergente o una sección que invita a las personas a solicitar. "Fórmula secreta de café para la semana" por correo electrónico. Crearon una lista de correo electrónico en serio.
3. Enfoque modular: renovan el nuevo sitio web utilizando la arquitectura sin cabeza, lo que permite al equipo de marketing crear una página de destino para nuevas promociones. Poseer en unas pocas horas sin tener que esperar al programador
4. Construcción de la comunidad: crearon un grupo de Facebook cerrado para los clientes para discutir técnicas de café. Construir una relación fuerte

El resultado es más fuerte: ha pasado 1 año, a pesar del algoritmo cambiante muchas veces, pero la rutina diaria no está asustada. Su ventas regresa y se vuelve más estable, el tráfico cambia por completo: SEO 40%, marketing por correo electrónico 30%, Direct & REECT & REECT & REECT & REEWARD, y anuncios sociales, solo el 10%. No solo están "sobrevividos" de la crisis, sino que aún más "fuertes" y "más ganancias.

Solicitud de ilustraciones: las imágenes de negocios del tablero "The Daily Grind" - Antes de mostrar un gráfico redondo (Facebook 85%) y los gráficos de ventas son Plum -down, después de que muestra el gráfico redondo (SEO, correo electrónico, directo y gráfico.

Si quieres seguir, ¿qué hacer? (Se puede usar de inmediato): Lista de verificación, cambie su sitio web a Anifragile.

La teoría es excelente. Pero hacer lo más importante es la lista de verificación que puede usar para comenzar a fortalecer su sitio web de inmediato. ¡No tienes que esperar primero una crisis!

• [] 1. Auditar a tu fragilidad: pregúntate honestamente. "Si mañana [Google/Facebook/Instagram] se ha ido, ¿qué sucederá nuestro negocio?" ¿Escribe la fuente del tráfico y todas sus ventas en Excel y ves si confía demasiado en algo? Este es el paso más importante.
• [] 2. Comience a crear "sus propios activos" hoy cree un imán de plomo simple (como libro electrónico, lista de verificación, descuento) a cambio de los correos electrónicos de los clientes. Use herramientas como MailChimp o Convertkit. No es difícil.
• [] 3. Diversifique su contenido: si escribe solo los artículos del blog, intente crear algún otro contenido, como videos cortos, pantalones cortos/carretes de YouTube, infográficas, pinterest o expertos en entrevistas de podcasts en la industria. Trae el contenido antiguo. REPURPRPSE es un nuevo formato.
• [] 4. Tome 1 experimento pequeño (ejecute un pequeño experimento): no piense en uno grande. Intente hacer 1 prueba A/B simple esta semana, como cambiar el mensaje en el botón CTA en la primera página o cambiar el tema de correo electrónico enviado a los clientes. Y ver los resultados crean el hábito de aprender de los datos.
• [] 5. Hable con el equipo de desarrollo web (hable con sus desarrolladores): tome el concepto de arquitectura compuesta o sin cabeza para hablar con su equipo técnico. Pregúnteles: "¿Es nuestra estructura web actual lo suficientemente flexible como para respaldar el cambio futuro?" El comienzo es el comienzo de un gran cambio.
• [] 6. Planifique la renovación: si se encuentra que la estructura web actual es "cuello de botella" que puede ser el momento de considerar. Servicio de renovación del sitio web para sentar una base sólida para el futuro

Elija solo 1-2 elementos de esta lista primero. Comenzar un pequeño paso de manera consistente es la clave para la fuerza a largo plazo

Solicitud de ilustraciones: imágenes de lista de verificación hermosas y cómodas Hay iconos para cada elemento. Con la marca correcta en el primer canal (auditar su fragilidad) para alentar a las personas a comenzar a hacer

Preguntas que las personas tienden a preguntarse y la respuesta clara (Preguntas frecuentes)

Al hablar sobre el gran ajuste de la estrategia, siempre tengo preguntas, he compilado una pregunta común sobre la estrategia web antifrágil para responder aquí.

P1: ¿Es esta estrategia antifrágil adecuada para una pequeña empresa con un presupuesto limitado? A: ¡Muy adecuado! En realidad, las empresas más pequeñas necesitan esta estrategia. Debido a que el cable no es tan largo como la gran empresa, la caída puede significar cerrar. Comenzar no siempre requiere mucho dinero. Crear una lista de correo electrónico, SEO básico o crear un contenido de video con teléfonos móviles. Todos están comenzando con un presupuesto limitado, pero es una inversión que se fortalece a largo plazo. El costo de "no hacer" es mucho más alto. P2: ¿Es diferente de cómo? "¿Cómo es la diversificación"? R: La distribución de riesgos es una "parte" de antifrágil, pero no todo. El corazón de AntiFragile es "mentalidad" que ve que las fluctuaciones y la crisis son "oportunidades para aprender y crecer" no son solo "cosas para manejar". Las personas con sitios web antifrágiles están entusiasmados al tener una actualización de Google porque confían en que sus sitios web son de calidad y pueden ser útiles, mientras que los competidores que juegan Gray están cayendo. Es un cambio del juego defensivo a un juego de ataque. P3: ¿Cuánto tiempo se tarda en ver que nuestro sitio web es más fuerte? R: Hay muchos niveles de resultados. Verá "sentimientos estables" tan pronto como comience a difundir el riesgo. En cuanto a los números que son números como el tráfico orgánico que crecen de manera sostenible, puede tomar de 6 a 12 meses, pero su belleza es "a cambio" cuando construye estas bases, les seguirá gratificando. Mediante el uso de menos fuerza en el futuro. P4: ¿Si no hay conocimiento técnico en absoluto cómo comenzar a hablar con el equipo sin cabeza o compuesto? R: No necesitas entender el código. Pero comunicarse en términos "objetivo comercial" en su lugar. Por ejemplo, "Queremos la capacidad de lanzar una nueva página de destino dentro de 1 día sin tener que esperar al equipo de desarrollo. ¿Cómo podemos hacerlo?" O "Queremos probar 2 tipos de páginas de productos al mismo tiempo para ver qué tipo es mejor. ¿Qué tecnologías pueden ayudarnos?" La pregunta del lado comercial ayudará al equipo técnico a presentar las soluciones apropiadas más fácilmente. Y si desea que un experto ayude a planificar, el asesor de actualizaciones web es una buena opción

PREPRESIÓN PARA ILUSTRACIONES: 2 personajes de dibujos animados están charlando. Una persona tiene un signo de interrogación (?) En la cabeza, otra persona explica con confianza con un ícono de bombilla (!)

Resumen para ser fácil de entender + quiero intentar hacer

El mundo digital nunca se quedará. Los cambios y la crisis son algo que sucederá repetidamente. Tenemos dos opciones: crear un "castillo de arena" que sea hermoso pero frágil. Y rezó para no encontrarse con una tormenta o comenzar a crear una "fortaleza" que no solo sea duradera sino que aún sea más fuerte cada vez

El uso la estrategia web antifrágil es la segunda opción. Es un cambio de vista de ser una "víctima" de un algoritmo. Ser un "ganador" en juegos a largo plazo con distribución de riesgos, elegir tecnología flexible, poseer sus propios activos, crear una cultura de experimentos e inversión con las cosas más importantes, como las marcas y la comunidad.

No espere a que venga la próxima crisis y comience a hacerlo. El daño que ocurrió en ese momento puede ser demasiado tarde. Pero use el tiempo en que todo sigue "normal" hoy. Comience el primer ladrillo para fortalecer su reino digital. Intente hacer un artículo desde la lista de verificación que le agradecerá el día en que llegó la gran tormenta.

Es hora de cambiar su sitio web desde el activo "frágil" para convertirse en una máquina que "crece del caos". Si está listo para comenzar este importante viaje y desea un socio que sea experto en renovar y sentar las bases para el futuro, ¡ nuestro equipo está listo para dar consejos!

Solicitud de ilustraciones: la imagen visual de la clave final es una ruta separada de una manera conduce al castillo de arena de colapso. Otra forma conduce a una fortaleza moderna y fuerte en la cima de la colina. Con el amanecer que brilla maravillosamente

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