La estrategia "Clusters" para el sitio web B2B: crear autoridad y clasificar en Google.

Hacer que el contenido B2B sea casi muerto ... ¿por qué no vino el tráfico? Los clientes potenciales no están en?

Para el equipo de marketing y los dueños de negocios de todos los B2B ... ¿Alguna vez te has sentido así? Estamos dedicados tanto al tiempo como al presupuesto. Escribe un artículo de blog todas las semanas. Comprimir la palabra clave que piensa que "sí" está lleno, pero los resultados son aterradores ... la clasificación en Google no se mueve, el tráfico que entra es quién no lo sabe. No los clientes que queremos, y lo más importante, "No Leads Quality" funciona desde canales orgánicos. Como si estuviéramos "gritando" en una habitación vacía, trate de hablar sobre todo, pero nadie realmente escuchado o interesado si se encuentra con este problema, no se enfrenta solo y hay una "solución" que es mejor que hacer contenido de "viñetas" todos los días.

Solicitud de ilustraciones: gráfico, actores de marketing, B2B, sentado frente a la computadora que abrió Google Analytics frente al gráfico de tráfico, hubo notas que escribieron varias ideas de contenido. Disperso en una tabla completa transmite el esfuerzo que no ha visto resultados

Su sitio web "habla sin saberlo" a los ojos de Google y los clientes

La razón principal por la que su contenido B2B no es "poderoso" como debería ser. No porque escriba mal o que su producto no sea interesante, sino por la "estructura" del contenido en su sitio web "disperso". Imagina seguir. Escribir un artículo uno por uno, de acuerdo con las palabras clave que se pueden recordar, es como construir una casa colocando cada ladrillos en diferentes lugares que no tienen pilares, sin vigas, sin claras casas de Google que son como "arquitectos" para revisar el sitio web. Estará confundido sobre en qué es el sitio web de esta semana. Pero en la imagen general, no hay nada que conectarse claramente, lo que hace que Google no pueda dar la posición. "Autoridad" en un tema para ti.

Este problema es causado por la adhesión a las antiguas pautas de SEO que se centran en hacer una palabra clave una por una. Pero ahora el algoritmo de Google es mucho más inteligente. No solo mira la palabra, sino que busca "relación de contenido", también conocida como búsqueda semántica, ¿quiere entender que su sitio web es el "tesoro de conocimiento" en ese asunto? Por lo tanto, no responda más, esta es la razón por la cual comercializar el contenido de B2B necesita una estrategia más profunda.

Solicitud para ilustraciones: imágenes infográficas. Compare 2 lados del lado izquierdo, "Old Seo" es una imagen de muchos artículos. Las piezas flotan en una línea de conexión dispersa, sin conexión. El lado derecho es "nuevo SEO (clústeres de tema)" como un artículo de pilar (pilar) y hay una línea que se conecta al subtículo (grupos) que están en orden en orden.

Continúe lanzando el sitio web "Mess": lo que tiene que "pagar" es más caro de lo que piensa.

Permitir que su sitio web tenga una colección de viñetas continuamente. No solo hacerte "cansado gratis", sino que afecta al negocio a largo plazo horrible:

• Recursos perdidos en vano: tanto el tiempo del equipo como el presupuesto utilizado para crear cada contenido se convirtieron en un costo de hundimiento que no regresa como debería ser
• Miss enormes oportunidades comerciales: mientras está "perdido", sus competidores que usan mejores estrategias de contenido están atrayendo a los clientes objetivo de que debe estar frente a los ojos, están creando autoridad y se vuelven lo más importante en la mente de los clientes.
• Cree confusión para los clientes: cuando los clientes ingresan al sitio web y encuentren un artículo que no está vinculado. No verán la imagen general de lo que "Keng Keng" en ningún asunto, causando incertidumbre y fuera de la web. Finalmente, una buena arquitectura de información es muy importante.
• La clasificación de SEO se elimina e insostenible: puede estar caliente en algunas palabras clave que no son importantes, sino para "palabras clave que ganan dinero" con una alta competencia. Nunca lucharás en un sitio web que tenga una estructura fuerte y altamente confiable.

En otras palabras, está "reduciendo" el valor de su propio sitio web y marca sin saberlo. Deje que los activos digitales más importantes se convirtieran en un almacén que nadie quiere buscar

Solicitud de ilustraciones: las imágenes de gráficos de abajo con un pequeño icono que representa los clientes potenciales, el tráfico y el dinero se reducen, la parte posterior es una sombra de los competidores que se están agotando rápidamente.

La solución es "Clusters de temas": cambie su sitio web B2B a "Conocimiento" en Google Love

Es hora de dejar de escribir artículos como desees. Luego recurrió a una poderosa estrategia y demostró que es efectivo, es decir, "modelo de clústeres" o "crear grupos de contenido". Es para organizar todo el contenido nuevo en su sitio web. De los dispersos para unirse en una "categoría" que es sistemática con 2 componentes principales:

1. Página del pilar (el frente del pilar): este es un contenido grande que es como la "Enciclopedia" del tema principal que desea ganar. Es un artículo que cubre la imagen general ampliamente, pero completamente. Por ejemplo, si usted es un SaaS, el marketing de su página de pilar puede ser "la mejor guía para el marketing por correo electrónico".
2. Contenido

El corazón es "enlace" o enlace interno. Cada artículo de clúster debe tener un enlace al frente del pilar (pilar) y al mismo tiempo. Frente al pilar, también habrá un enlace a los artículos del cliente. Esta es una señal muy clara para Google, "¡Hola! Mi sitio web es el verdadero experto en este tema". Ayuda a construir una estructura fuerte y hacer que estrategia de enlace interno sea más significativo.

Si aún está confundido acerca de cómo los diferentes grupos de temas y páginas de pilares intentan leer los grupos de temas frente a las páginas de pilares para una comprensión más profunda. Y para las referencias de clase mundial pueden estudiar más de Hubspot Academy , quien inició este concepto

Presentación para ilustraciones: infografía que es hermosa y fácil de entender. Mostrar la estructura del clúster del tema en el medio es un gran ícono, escribiendo "Pilar Página: Ultimate Guide to [su tema]" y tiene una línea de 8-10 iconos pequeños que dicen "Clúster: Subtopic 1", "Cluster: Subtopic 2".

Ejemplos de lo real: cuando la compañía SaaS usa los grupos de temas, luego los clientes potenciales aumentaron un 300%.

Para ver más claramente, me gustaría dar un ejemplo. (Modificado del caso real) de la compañía B2B que proporciona servicios de software de contabilidad en línea.

Problemas antes de comenzar: tienen bloques que constantemente escriben artículos y cuentas financieras. Pero el contenido está muy disperso, como el artículo sobre 'deducción de impuestos', 'cómo hacer una cotización', 'noticias económicas', causando el tráfico que no es estable y que no causa clientes potenciales de calidad. Clasifique para las principales palabras clave como "Programa de contabilidad en línea" siempre ha sido de 3-4 páginas.

Clusters de temas: el equipo de marketing decidió revisar todo el contenido nuevo. Al elegir el tema que más coincide con el negocio, la "Gestión de cuentas para PYME" es el eje principal.

• Crear página de pilares: crean el mejor manual. "Manual de contabilidad para propietarios de negocios de PYME (versión completa)" Más de 4,000 palabras cubiertas de contabilidad, gestión de facturas de impuestos, grabación, lectura de estados financieros básicos.
• Cree contenido de clúster: luego crean (y traen los artículos antiguos para mejorar). El artículo del cliente profundiza en cada tema, como "5 errores contables que más hacen las PYME", "Cómo elegir su programa de contabilidad", "¿Cuál es la factura de impuestos electrónicos?", "Las técnicas de flujo de efectivo" para cada negocio se vincularán de regreso a la página principal.

El resultado en 6 meses: los cambios que ocurren son muy sorprendentes. ¡Clasifique para las palabras clave "Programa de contabilidad en línea" y las palabras clave relacionadas se trasladaron con éxito a la primera página de Google! El tráfico orgánico aumenta en más del 150%, y lo más importante, la "solicitud de demostración" o los clientes potenciales, lo que ha aumentado en un 300%, porque el tráfico que viene en calidad y el verdadero público objetivo. Este es el poder de mostrar experiencia a través de fuertes estructuras de contenido. También conocido como Centro de contenido . Las principales fuentes de datos como Backlinko también confirmaron la eficiencia de esta estrategia.

Solicite ilustraciones: Antes y después hay un gráfico de tráfico que está arriba y abajo, y los números bajos de cables en el costado son claramente un gráfico de tráfico y cables. Con un trofeo de clasificación de Google en la cima

¿Qué es lo que quieres hacer? Lista de verificación 5 pasos para crear un clúster de temas para su sitio web B2B.

Leer hasta este punto, probablemente queriendo hacerlo, ¿verdad? No es tan difícil como piensas. Intenta seguir esta lista de verificación 5.

1. Paso 1: Busque el "corazón" de su negocio (identifique temas principales): ¿Creo que si elige solo 1-3 temas que desea recordar que su empresa es lo que es el "experto"? Debe ser un tema que sea lo suficientemente amplio como para ramificarse en asuntos pequeños y debe estar directamente involucrado con los productos o servicios que vende. Por ejemplo, si vende el sistema de automatización de marketing, el tema principal puede ser "marketing entrante" o "fomento de plomo".
2. Paso 2: Haga una "investigación de palabras clave": mirar como grupo . Comience a buscar todas las palabras clave relacionadas tanto las palabras clave de palabras clave para la página del pilar (generalmente una palabra ancha que tiene una búsqueda de alto volumen) y palabras clave de cola larga para el contenido del clúster (generalmente una pregunta o una oración larga. Eso es más específico)
3. Paso 3: Coloque la estructura de su página del pilar: el cuerpo de contorno del pilar. Eso consistirá en un sub -topic cómo ordenar que el contenido sea suave y cubierto como sea posible. Recuerde que esta página es una tabla de contenido que guiará al lector a toda la historia.
4. Paso 4: Contenido del clúster de construcción (o actualización): comience a escribir artículos de clientes uno por uno. O traiga los artículos antiguos que ya están disponibles para mejorar el contenido y colocar el enlace correctamente, el objetivo es responder subcuestiones. Cada elemento debe eliminarse y el más profundo.
5. Paso 5: Estrategia de vinculación: ¡Este es el paso más importante! Las reglas son: cada clúster tiene que vincular a la página del pilar y la página del pilar. También debe vincular al clúster involucrado. Esta conexión debe hacerse naturalmente rastreando el contenido en el contenido (enlace contextual).

Simplemente siga los 5 pasos. Su sitio web B2B comenzará a cambiar de "almacén" se convierte en una "biblioteca de la biblioteca" que está lista para proporcionar información útil tanto a los usuarios como a Google. Si está pensando en mejora de sitios web grandes temprano es la inversión más valiosa

Solicitud de ilustraciones: imágenes de la lista de verificación que se ven limpias y fáciles de seguir. Hay íconos en cada paso (Paso 1: icono en forma de corazón, Paso 2: icono de gafas, Paso 3: icono de documento estructural, Paso 4: Artículos de estilo, Paso 5: Icono de conexión).

Preguntas que las personas B2B a menudo se preguntan sobre los grupos de temas.

He compilado una pregunta común del equipo de marketing B2B sobre esta estrategia. Con respuestas claras y en realidad se puede usar

P1: página del pilar. Una página debe tener sobre contenido de clúster. ¿Cuántos artículos?

A: No hay reglas fijas. Pero en general, debería comenzar en 8-22 artículos a un pilar. La cantidad que hará que Google vea que cubre el tema. Profundamente, pero la calidad siempre es más importante que la cantidad realmente debería centrarse en crear artículos de clientes que satisfagan las necesidades de los usuarios en lugar de centrarse en la cantidad de bombas

P2: Podemos usar artículos antiguos. Que se ha escrito para hacer un contenido de clúster?

R: ¡Por supuesto y es un método muy recomendado! Para que pueda explorar (Auditoría de contenido), su antiguo blog de publicaciones de que hay artículos que coincidan con la página del pilar que ha planeado, luego "renovación" (actualización de contenido) proporciona contenido más moderno. En la información de profundidad y lo más importante, "Agregar enlace interno" de regreso a la página del pilar. Hacer esto ahorra tiempo y hacer que su contenido anterior vuelva a la vida nuevamente.

P3: Clusters de temas, ¿en qué se diferencia del centro de contenido o la página de categoría?

R: Es una muy buena pregunta. La página de categoría tradicional suele ser el deber de reunir la lista del artículo, pero la página del pilar en el modelo de clúster de temas es un "artículo" que tiene su propio contenido por completo y cubre el centro de contenido. Lo que puede significar todos los grupos de tema, pero el corazón del grupo de temas es "conexión estratégica" entre pilar y clúster, lo cual es más específico.

P4: ¿Cuánto tiempo se tarda en ver los resultados de los grupos de temas?

A: SEO es un maratón. En general, puede comenzar a ver un cambio positivo en la clasificación y el tráfico dentro de los 3-6 meses posteriores a la creación y conectar el contenido en el clúster. Cuanto mayor sea el tema, puede llevar más tiempo. Pero los resultados son "sostenibles" y definitivamente beneficiarán al negocio a largo plazo.

Solicitud de ilustraciones: Preguntas y preguntas y respuestas que se ven amigables hay un icono de imagen, un signo de interrogación y bombillas de pensamiento. Combinado con cada pregunta y respuestas

¡Deja de escribir sin dirección y comience a construir autoridad hoy!

En este punto, creo que todos ustedes ya han visto que la estrategia del tema Clusters no es solo "SEO" que ha llegado, sino que es el "cambio básico" en la forma en que deberíamos tener contenido para el negocio B2B. Para la creación "El reino del conocimiento" que hace que su marca se convierta en un experto creíble a los ojos de Google y lo más importante es su "clientes objetivo"

La inversión es efectiva con la buena estructura de contenido de hoy. Puede parecer un gran evento, pero los resultados que volverá tanto en términos de rangos de SEO sostenibles, tráfico orgánico de calidad y clientes potenciales que están listos para convertirse en clientes. Vale la pena que escribir viñetas. Ciertamente

¡Es hora! Para cambiar su sitio web B2B en una herramienta de crecimiento realmente poderosa. Comience su primer plan de clúster de tema a partir de hoy. ¡Y encontrará que la estrategia de la estrategia es resultados divertidos y sorprendentes!

Si necesita un experto en la estructura y sitio web de organización B2B fuerte mejorar el sitio web original. Estar listo para la competencia hoy. ¡El equipo de Vision X Brain está feliz de dar consejos!

PREPRESIÓN PARA ILUSTRACIONES: Inspiring Images B2B Marketer Actores se mantuvieron mirando el plan de clúster de temas en una gran pizarra con confianza. La parte posterior es una ventana que tiene una brillante vista de la ciudad. Transmitir el futuro del crecimiento empresarial

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