El impacto de Google Privacy Sandbox en el comercio electrónico

El verdadero problema en la vida: "¿Por qué disparaste reargeting ... los clientes no vuelven a comprar como antes?"

El propietario de la tienda de comercio electrónico o todos los especialistas en marketing en línea deberían estar familiarizados con este sentimiento ... En el pasado, solíamos disparar anuncios de reorientación a las personas que solían ir al sitio web. Solía ​​recoger el producto en una canasta y luego volvieron a comprar cosas hasta que casi cerrado, pero hoy ... ¿por qué la sensación parece "disparar, dejarlo en vano"? ¿Sientes que la medición de anuncios (seguimiento de anuncios) es "ocho lados"? No sé de qué clientes provienen. ¿O el pago realmente vale la pena (Roas)? Si está asintiendo ... no lo pensaste. Este fenómeno realmente está sucediendo. Y su raíz es un gran cambio llamado "Google Privacy Sandbox".

Solicitud de ilustraciones: propietario del negocio de comercio electrónico sentado frente a la pantalla de la computadora que muestra una caída de ventas. Con un icono de cookies que está agrietado en la parte posterior transmite el problema de disparar que no es tan efectivo como antes

¿Por qué es ese problema: la muerte de galletas de terceros y sandbox de privacidad?

Para una fácil comprensión, imagine que en el pasado tenemos "detective privado" llamado "cookie de terceros" para seguir el comportamiento de los usuarios en varios sitios web. Este detective nos informará, "Khun A acaba de ver los zapatos X -Mana" o "Khun B. Interesado en la bolsa negra" nos permite enviar anuncios que son correctos para ellos con precisión. Pero entonces ... la gente comenzó a sentir que seguía todo el tiempo. ¡Es "aterrador" y "violación de la privacidad" también, causando que el navegador, incluido Google Chrome, decidió "perseguir a este detective"!

Luego, Google creó un nuevo "patio de recreo" llamado Privacy Sandbox , con el objetivo de crear un equilibrio entre las dos cosas que parecen estar juntas, "la publicidad directa del grupo objetivo" y "respeto por la privacidad de los usuarios". En lugar del seguimiento individual, el sistema cambiará a un grupo de personas con intereses similares. Juntos (grupos basados ​​en intereses) nos hace disparar. Los "amantes del café" solo pueden saber que "el Sr. Kor" es uno de ellos. Este es un punto de inflexión que hace los métodos de marketing tradicionales. De nosotros debemos vibrar

Solicitud de ilustraciones: Compare imágenes. Antes y después: la izquierda es la "galleta de terceros". El lado derecho es una imagen. "Privacy Sandbox" con un grupo de personas con el mismo interés (como los amantes de los animales, los corredores) están haciendo actividades juntos felizmente. Sin que nadie sea seguido individualmente

Si se deja, ¿cómo afectará: cuando el "pilar" del marketing digital colapsa

Ignorar este cambio es como si todavía estuviéramos construyendo una casa sobre la base que está a punto de colapsar. Las consecuencias para el negocio de comercio electrónico son más intensas y claras de lo esperado:

• El reorganización tradicional 'será completamente ineficaz': disparar, que se suma a los clientes que han ingresado al sitio web uno por uno se convertirá en el pasado. Causando que el costo de encontrar nuevos clientes sea enorme
• La medición de conversión 'será completamente ciego': no ​​podremos especificar 100% precisamente sobre qué campañas de ventas obtenidas de las cuales las campañas de publicidad. Toma la decisión de mejorar mucho la campaña
• El retorno del gasto publicitario (ROAS) se 'caerá en el abismo': cuando el brote no se dirige y los resultados no se pueden medir. El valor del presupuesto de publicidad que ha muerto se reducirá.
• Pérdida de competitividad: si bien aún está apegado al mismo método competidores que se adaptan a la nueva tecnología y comenzó a usar la estrategia de datos de primera parte para superarlo sin ver polvo.

En pocas palabras, su negocio perderá la "herramienta" más potente para comprender y acceder a los clientes. Que es un riesgo que nadie quiera que suceda

Solicitud de ilustraciones: el gráfico Roas (retorno en el gasto publicitario) da miedo. Con un telón de fondo de tiendas en línea que se ven solo, ningún cliente refleja directamente el impacto financiero

¿Hay alguna solución? Y dónde debe comenzar: cambiar la crisis a una oportunidad también. 'Nuestra propia información'

La buena noticia es ... ¡Este no es un callejón sin salida! Pero es una señal de advertencia para que cambiemos la forma de pensar de "alquilar información" a otros en "creación de nuestros propios activos". Cómo resolver problemas y ajuste que deben comenzar desde este momento:

1. Comprender nuevas herramientas en Sandbox de privacidad: Incluso sin tener que ir al nivel técnico, pero debemos conocer los conceptos de 3 tecnología principal para reemplazar el sistema anterior, incluido
   • API de temas: usuarios del grupo según el interés. Sin revelar información personal
   • API de audiencia protegida (Fledge): una herramienta para hacer un caso de uso que se asemeja a la reorientación en el nuevo mundo que es más seguro.
   • API de informes de atribución: ayudar a medir el anuncio, ya sea conversión o no sin violar la privacidad.
2. Cambie 180 grados en 'Datos de primera parte': este es el "corazón" y "supervivencia" más importante. Los datos de primera parte son la información que el cliente "dispuesto a nosotros directamente, como el correo electrónico, el número de teléfono, el historial de compra. Esta información es un tesoro que nadie puede sacarnos de nosotros.
3. Estrategia inicial: use todos los canales en el sitio web para recopilar datos, como pop -up, ofreciendo descuentos a cambio de solicitar noticias, crear concursos divertidos o un programa de fidelización.

¿Y dónde debería comenzar? La respuesta es: "Comience a crear datos de primera parte de hoy". Sí, este es el punto de partida más importante y se puede hacer inmediatamente sin tener que esperar a que Google haga cumplir el 100% de Sandbox de privacidad.

Solicitud de ilustraciones: infografía que es fácil de entender, dividida en 2 lados del lado izquierdo, "Viejo Mundo" con un icono de cookies de terceros y el disparo disperso del lado derecho es el "Nuevo Mundo" con los datos de primera parte.

Ejemplos de lo real que solía ser exitoso: "Todo sobre el hogar" y girar el juego con información en la mano.

Imagine la tienda de comercio electrónico llamada "All About Home" que vende decoración del hogar. Solían confiar principalmente en el rodaje de retargeting en Facebook y Google, pero hace 1-2 años, notaron que el costo de un cliente (costo por (costo per) está aumentando. Contrariamente a las ventas que aún son estables.

Lo que hacen: en lugar de comprimir anuncios adicionales, el equipo de marketing decidió "cambiar el juego". Comenzaron a construir un sistema miembro simple en el sitio web proporcionando un descuento especial del 15% para la primera compra a todos los que se registraron y permitieron la información (que son datos de partes cero que son más valiosas), además de instalar el de seguimiento del lado del servidor para mantener el comportamiento en su propio sitio web con mayor precisión. Sin tener que confiar solo en la galleta del navegador

Resultados: dentro de los 6 meses, crearon más de 50,000 correos electrónicos de clientes y aquellos interesados ​​en sus nombres. Pudieron enviar promociones directas directamente sobre el público objetivo a través del marketing por correo electrónico, capaces de crear una audiencia personalizada desde la lista que se ha filmado con precisión. Y lo más importante, crean con éxito su propia "comunidad". El costo del marketing disminuyó, pero las ventas de los viejos clientes aumentaron significativamente, este es el poder de la verdadera propiedad de datos. Y es algo que todas las empresas de comercio electrónico tienen que hacer en la era de la caja de sandbox de privacidad.

Solicitud de ilustraciones: la sonrisa del propietario de la tienda "All About Home" es ver la pantalla del tablero que muestra una gran cantidad de lista de correo electrónico de clientes y gráficos de ventas de clientes antiguos que claramente están aumentando.

Si quieres seguir, ¿qué hacer? (Se puede usar de inmediato): Lista de verificación 5 elementos para el marketing moderno sin cookies

¡No tienes que esperar! Esta es la lista de verificación que puede aplicar a su tienda de comercio electrónico de inmediato. Para preparar y crear una ventaja en la era de Sandbox de privacidad:

1. Consulte el canal de recopilación de datos actual (Auditoría): ahora en su sitio web, ¿dónde puede "darle información"? (Como formulario, contacto, canales de suscripción). ¿Es lo suficientemente interesante para que la gente quiera llenarlo o no?
2. Cree 'Magnet de plomo: campaña simple, como "Regístrese para obtener un descuento del 10%", "Descargue el libro electrónico para la decoración gratuita del hogar" o "Participe en la actividad del premio" para alentar a las personas a darle información. Esta es estrategia de datos de primera parte más simple
3. Estudie e instale el seguimiento del lado del servidor: consulte a sus expertos o desarrolladores con respecto a la instalación del seguimiento del lado del servidor para aumentar la precisión de la recopilación de datos de su propio servidor. Reducir la dependencia
4. Completamente utilizado de GA4: Google Analytics 4 (GA4) está diseñado para un mundo sin cookies. Estudie cómo usar para comprender el comportamiento holístico del cliente.
5. Siga las noticias de fuentes confiables: el mundo de la privacidad Sandbox siempre se está desarrollando. Sigue actualizando directamente desde fuentes de datos como el sitio web oficial de Sandbox de privacidad y el Centro de Ayuda de los anuncios de Google para no perder cambios importantes.

Solicitud de ilustraciones: imágenes de lista de verificación grandes con iconos en cada elemento (icono de gafas, icono magnético, servidor de iconos, icono GA4, icono de periódico) que se ve fácil y se puede seguir de inmediato.

Preguntas que las personas tienden a preguntarse y las respuestas que se limpian

P: En conclusión, el reargeting desaparecerá, ¿verdad? Respuesta: Retorgeting, de la misma manera de seguir al usuario uno por uno. La cookie de terceros "desaparecerá". Pero habrá una nueva tecnología en la caja de arena de privacidad como la audiencia protegida de la audiencia. A través de nuestros propios clientes (como la lista de correo electrónico, la lista de clientes en la plataforma de anuncios) Pregunta: ¿Este cambio solo afecta los anuncios de Google? Respuesta: No, esta es la tendencia de toda la tecnología que es más importante para Apple. Apple ha comenzado con la transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATTTT). Por lo tanto, afecta a todas las plataformas publicitarias que solían depender de una pregunta de cookies de terceros : ¿Tiene el conocimiento de los programadores para lidiar con esto? Respuesta: Para los dueños de negocios o el marketing "debe escribir el código, pero" necesario "debe comprender" los principios y estrategias. En cuanto a la instalación técnica, como el seguimiento del lado del servidor, puede consultar a un experto o agencia que puede atender. Pregunte: Datos de primera parte. Cómo usarlo para disparar. ¿Agregar? Respuesta: Puede cargar la lista de correo electrónico o el número de teléfono del cliente en el anuncio (como los anuncios de Google) para crear un "Constom" ". Para disparar directamente a este grupo o crear una" audiencia parecida "para encontrar nuevas personas que se parezcan a sus buenos clientes, lo cual es una forma muy precisa y poderosa

Solicitud de ilustraciones: icono de imagen, un gran signo de interrogación (?) Y alguien apunta a una respuesta brillante. Para borrar la solución

En conclusión, fácil de entender + quiere tratar de hacer: no espere a que el bote se filtre ... y luego comience el agua.

En resumen, visualizó brevemente: "Detective" que solía ayudarnos a encontrar clientes (cookie de terceros) está a punto de ser despedidos para siempre. El nuevo "Sandbox de privacidad se crea con una nueva regla que enfatiza la mejor privacidad de" supervivencia "para su negocio de comercio electrónico, no tratar de piratear una nueva regla. Pero es volver para crear" base de datos de clientes ", que es su propio" activo "en serio a través de la estrategia de datos de primera fiesta.

Este cambio no da miedo, pero es una "oportunidad de oro" que le permitirá construir relaciones directa y más profunda. Es una oportunidad para construir un negocio para hacer crecer una base estable y verdaderamente su propia base.

No espere hasta el día que ya no pueda medir. No espere hasta que los competidores lo superen lejos y luego comiencen a hacerlo. Hoy es el mejor día para comenzar a crear. ¡Su propio "Tesoro de información"!

Si siente que este cambio es complicado y no sabe cómo comenzar correctamente, Vision X Brain para ayudar a inspeccionar y colocar una estrategia moderna de marketing de comercio electrónico. Estamos listos para ser consultores y ayudarlo a cambiar a un mundo sin cookies con confianza y crecer.

Solicitud de ilustraciones: el propietario del negocio de comercio electrónico que se encuentra en un barco fuerte (el negocio que utiliza datos de primera parte) está saludando para otros barcos con fugas. (Negocios que dependen de cookies de terceros) con el amanecer como telón de fondo. Transmite un futuro brillante y estable

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