Por qué la marca es más importante para el diseño del sitio web corporativo de lo que piensa.

¿Alguna vez te has sentido así? El sitio web de nuestra organización también tiene ... pero ¿por qué se ve "sin identidad"?

Imagínese ... dedicó el presupuesto y el tiempo para crear un nuevo sitio web corporativo. Se ve limpio. Hay una información completa del producto. Hay una página "Acerca de nosotros". Cuéntale la historia. Pero en comparación con los sitios web o sitios web de la competencia en la misma industria, en cambio, lo sintió "similar a todos" indistinguible en qué sitio web es que los clientes entran y luego salgan rápidamente. No recordar no crea una sensación vinculante o peor que eso ... sin confianza para contactar al negocio en absoluto

Si se enfrenta a esta sensación, no está solo. Este es un problema clásico que encuentran muchas organizaciones. Es tener un sitio web que funcione en técnico pero que falló por completo "crear una marca" es como un buen vestido, pero no hay carácter. Nadie recuerda después de la fiesta. Y este es el punto de partida del costo que no puede ver que su negocio está pagando todos los días.

[Solicitud para ilustraciones: 3-4 sitios web que comparan sitios web en la misma industria. En el que todos los sitios web usan tonos blancos azules y diseños similares juntos hasta que no se puede distinguir transmitir la "inconsciencia" y "lo mismo".

¿Por qué el sitio web es hermoso pero "animado"? ¿Cuál es este problema?

Este problema no es causado por el equipo de diseño no es bueno. O mala tecnología, pero su origen a menudo es causado por un "punto ciego" que separa la "marca" del "diseño de sitios web" completamente muchas veces que la organización ve que crear una web es un proyecto de TI. Eso tiene el problema de que "debe tener características A, B, C" y la marca es un proyecto de marketing. Eso tiene el problema de que "debe tener un logotipo, eslogan" y los dos equipos trabajan por separado.

El resultado es que el equipo web puede ir a elegir la plantilla más hermosa o diseñar el diseño más moderno. Pero no se guía por la "esencia" o "ADN de la marca". Lo que falta es la pregunta:

• Identidad: ¿Quiénes somos? ¿Qué tipo de personalidad? (¿Sero, amigable, moderno o confiable?)
• Valores: ¿A qué nos estamos adheriendo? ¿Qué es lo más importante para hacer nuestro negocio?
• Tono de voz: ¿Qué tipo de lenguaje comunicaremos con los clientes? (Oficial, fácil de entender, divertido?)

Cuando no hay "brújula" de la marca dirigida, el sitio web que salió fue solo una estructura hermosa. Que está lleno de información bruta, pero no es "comunicación" y no "crea sentimientos" para los visitantes, en absoluto comprender la importancia del sitio web corporativo es extremadamente importante. Es darse cuenta de que no es solo en línea, sino que es el corazón de la comunicación de la marca

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Deje que el sitio web de "marca sin" continúe teniendo más efectos negativos de lo esperado.

Tener un sitio web corporativo que carece de una identidad de marca clara. No solo una cuestión de belleza, sino que está causando efectos negativos en su negocio en muchas dimensiones en silencio:

1. Penseabilidad: en el mundo en línea que está lleno de opciones. La fiabilidad es lo primero que buscan los clientes. Los sitios web de visualización general no reflejan experiencia o autoidentidad. Haciendo que el cliente se sienta vacilante y no se atreve a hacer transacciones también porque no es diferente de una tienda que no tiene una etiqueta de nombre clara, crear un componente confiable es la primera armadura protectora del negocio.

2. Debe competir solo con "precio": cuando su marca no sea diferente, los clientes no tendrán ninguna otra razón para elegirlo, excepto. "Compare los precios", estará atrapado en un precio que nunca terminará. Porque no es posible crear una lealtad de marca o el valor del cliente.

3. Comunicación de marketing tropezó: imagine que ha realizado una campaña de publicidad en las redes sociales con una imagen divertida y moderna. Pero cuando los clientes hacen clic para ingresar al sitio web, encontrando un lenguaje y un diseño formales que se ve aburrido. Esta inconsistencia destruirá la experiencia del cliente y hará que su campaña no sea completamente efectiva.

4. Pérdida de enormes oportunidades comerciales: el sitio web es un vendedor de 24 horas. Si este vestido de vendedor es normal. Hablar no es memorable. No podría cerrar la venta de la web que carece de marcas fuertes, no es diferente de permitir la oportunidad de obtener nuevos clientes, socios o incluso buenos empleados. Flotar todos los días

Solución directa: "marca" y "diseño según"

La solución más precisa y duradera es cambiar todas las nuevas perspectivas: ** Comience en la marca siempre primero ** No comienza con el diseño del sitio web El sitio web debe ser los "resultados" de la estrategia de marca, no solo la "dirección" de la integración de identidad de la marca con el diseño perfecto. Según los expertos de Forbes , la marca única está afectando directamente el crecimiento del negocio.

Debe comenzar respondiendo primero las preguntas que son el corazón del negocio. Y luego convierta esas respuestas en elementos tangibles:

• ADN de marca (La esencia de la marca): misión (misión), visión (visión) y valus (valor) de la organización claramente esta es la base de todo.
• Identidad visual (identidad de imagen):
  • Logotipo: No solo hermoso, sino que debe comunicar su identidad y recordar fácilmente.
  • Paleta de colores: elija el color principal y los colores secundarios que reflejan la personalidad de la marca. Y úsalo regularmente en toda la web
  • Tipografía: las fuentes elegidas pueden comunicar la sensación (como las fuentes con cabezas serias con aspecto de cabeza, sin cabezas modernas)
  • Estilo de imágenes: Defina la forma de usar fotos, iconos o dibujar en la misma dirección.
• Identidad verbal (identidad del idioma):
  • Tono de voz: determinar un tono de comunicación claro (como ser un experto fácil de acceso, es un amigo que da consejos, es un líder inspirador).
  • Mensajes clave: el mensaje principal que necesita comunicarse con los clientes para ser apretados y potentes.

Cuando tenga una clara "guía de marca", el diseño del sitio web se volverá mucho más fácil y dirigido. El equipo de diseño tendrá una dirección clara para crear un sitio web que no sea solo hermoso, sino que también sea un "hogar" que realmente pueda reflejar la identidad de su marca. Y es una herramienta importante que ayuda finalmente a cambiar los visitantes a los clientes.

Ejemplos de lo real: cuando "marca" despierta el sitio web de B2B

Para ver más claramente un vistazo al ejemplo de una empresa de inicio de tecnología que proporciona software logístico (suponiendo "LogisticsFlow").

Versión antigua (antes de tener una marca clara): el sitio web de Logisflow utiliza plantillas, tonos azul-gris prefabricados, que es el estándar de la compañía de tecnología general, utilizando una imagen de gráficos de stock de fotos que parecen no relacionados con los negocios reales, el contenido está lleno de técnicas que son difíciles de entender. Al igual que escribir para programadores para leer los resultados, es decir, los clientes entran y confunden, no entiendo cómo este software ayuda a resolver su problema. Y no sientas que esta empresa es diferente de la otra persona. La tasa de conversión es muy baja.

La nueva versión (después de revisar la marca): Logisticsflow para hacer la tarea sobre la marca. Se definen a sí mismos como una marca que es "inteligente y amigable" y luego la convierten en:

• Visuals: cambie el color establecido a Green-Dark Grey para transmitir el crecimiento y la estabilidad, deje de usar Foto de archivo, recurra para usar la ilustración que se dibuja por sí misma para explicar la función del software. Paso a paso, use fuentes modernas para leer.
• Tono de voz: ajuste todo el idioma en el nuevo sitio web. Deje de usar los términos técnicos recurridos para usar el lenguaje que el cliente (gerente de fábrica, propietario del negocio) lea y comprende inmediatamente enfocándose en la comunicación que "¿cómo podemos ayudar a su negocio más fácil y más económico?"

Resultados: Después de lanzar un nuevo sitio web impulsado por marcas claras, parece que la solicitud de demostración aumenta en un 200% en 3 meses. Los clientes que contactan son clientes de calidad y comprenden más sobre el producto. El equipo de ventas funciona más fácilmente. Y lo más importante, LogisticsFlow puede crear la imagen de "expertos de fácil acceso" con éxito de los competidores en el mercado.

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¿Quieres seguir, cómo comenzar? La lista de verificación crea un poderoso sitio web con marcas.

Lea aquí que probablemente desee mejorar su sitio web, ¿verdad? No es difícil en absoluto. Intente comenzar desde esta lista de verificación simple y aplique a su organización de inmediato:

Fase 1: Encuentre el corazón de la marca (descubrimiento de marca)

⬜ Respuesta 3 Preguntas principales: ¿Quiénes somos (quiénes somos nosotros)? ¿Qué hacemos (qué hacemos)?
por qué es
importante ? ¿Cómo tendrá un hábito? (Como sincero, emocionado, experto, duradero o lujoso) ⬜ Público objetivo: ¿Quién es sus clientes ideales? ¿Qué necesitan y dolor?

Fase 2: crear una imagen que sea visible y el desarrollo de la identidad

⬜ Cree una versión breve de la guía de la marca: horario de logotipo, conjuntos de colores principales, fuentes para temas y contenido, y voz
en comunicación .

Fase 3: transmitir al sitio web (implementación del sitio web)

⬜ Verifique todas las páginas de la web: imágenes, texto, presione el botón (llamar a la acción) en línea con la guía de la marca?
⬜ Crear consistencia (consistencia): asegúrese de que cada página del sitio web proporcione sentimientos y experiencias en la misma dirección.

Tener una buena lista de verificación te ayudará a no perder elementos importantes. Y si desea que su sitio web sea perfecto para los consejos de diseño de UX/UI es una excelente opción para que su marca viva en un mundo digital.

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Preguntas que la gente tiende a preguntarse (Preguntas frecuentes)

Pregunta: marca clara antes de hacer un sitio web. ¿Necesitas mucho presupuesto?
Respuesta: No siempre es necesario. El corazón de la marca no es de lujo, sino "claridad" y "claridad" (claridad y consistencia). Use el tiempo para cristalizar sobre la esencia de la marca y determinar las pautas simples para ser mejores que lanzar un sitio web costoso que no tenga una dirección clara.

Pregunta: Si ya hay un sitio web, ¿puede ajustar la marca más adelante?
Respuesta: Definitivamente puedes hacerlo. Y es algo que debe hacerse, pero debe admitir que puede ser más difícil y usar recursos que planificar en primer lugar, como renovar toda la casa en comparación con el diseño de la casa desde el principio. Ajuste gradualmente el contenido, las imágenes y los tonos de color de acuerdo con las marcas recientemente especificadas. Es un buen punto de partida.

Pregunta: entre "buenos productos" y "buenas marcas". ¿Qué es más importante para el sitio web?
Respuesta: Es una muy buena pregunta. Ambos son importantes y apoyados. Al igual que un motor con un cuerpo de automóvil, un buen producto es un motor potente, pero "Good Brand" es un cuerpo hermoso y confiable. Eso atraerá a las personas a probar la unidad a primera vista que su sitio web quiere para tener éxito.

Pregunta: ¿Cómo podemos medir la mejor marca en el sitio web?
Respuesta: Puede medir los resultados de muchos indicadores, como el tiempo en la página (cuando las personas en la web por más tiempo), páginas por sesión (ver muchas páginas), la tasa de rebote (la tasa se reduce) y lo más importante, la tasa de conversión (tasas de contacto, solicitudes de cotización, significativamente mayor.

Resumen: su sitio web es la "marca de la marca" más poderosa

En este punto, espero que pueda ver claramente que la marca no es solo un "suplemento" o "hermoso" para el sitio web corporativo, sino que es una "columna" que hace que su sitio web se mantenga elegante. Tener una identidad memorable y realmente crear confianza en el mundo en línea que esté lleno de ruido

La inversión es efectiva para crear una marca claramente antes del diseño. Es como colocar una pila fuerte para su hogar, puede llevar tiempo e ideas en el primer período. Pero el resultado es una estructura estable que se extenderá a la creación de ventas y lealtad sostenibles a largo plazo. Un sitio web que funciona con una marca fuerte cambiará el estado de "gastos" para convertirse en su "herramienta" más poderosa.

No permita que su sitio web sea solo "Junta en línea" que ya no esté animado. Es hora de despertarlo con el poder de la marca. ¡Y vea el crecimiento del negocio que seguirá como nunca antes había esperado!

Si está listo para cambiar su sitio web corporativo en una poderosa herramienta de marketing. Lo que refleja la identidad de la marca y realmente puede crear resultados comerciales puede consultar a nuestro equipo de expertos hoy, estamos listos para ayudarlo a crear un sitio web que no sea solo hermoso. ¡Pero también vendiendo cosas!

[Solicitud para ilustraciones: gráficos potentes que muestran imágenes de personas que se toman de la mano con robots (transmitiendo la integración entre la tecnología humana y de sitios web) con el telón de fondo de un gráfico que se eleva. Transmitiendo el éxito]

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